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引領(lǐng)運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè) 倡導(dǎo)健康運動

  近日,2013年環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽(以下簡稱環(huán)京賽)圓滿落幕。為期五天的比賽中,作為環(huán)京賽“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”,北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增博士(以下簡稱白總)參加了第五賽段的榮譽騎行。在騎行開始前,記者就康比特連續(xù)贊助三屆環(huán)京賽及康比特向大眾市場轉(zhuǎn)型的相關(guān)問題做了采訪。白總十分謙遜地接受了這次談話,就相關(guān)問題分享了自己的見解。
  營銷:“贊助體育賽事,實現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展”
  2011年和2012年,環(huán)京賽已成功舉辦兩屆。作為國內(nèi)運動營養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,北京康比特體育科技股份有限公司連續(xù)兩年以“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”的身份加入環(huán)京賽。在今年的環(huán)京賽中,康比特又一次榮膺環(huán)京賽“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”。對于贊助環(huán)京賽的出發(fā)點,白總說:“環(huán)京賽是一項時尚的運動賽事,而且它所體現(xiàn)的激情、活力、挑戰(zhàn)與康比特“為生命添活力”的品牌主張高度契合,它帶給人們的‘低碳’理念,和康比特所倡導(dǎo)的綠色、健康的生活方式也是不謀而合的。我們贊助這樣的體育賽事,對賽事本身來說,能為運動員提供營養(yǎng)補給及科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo);對我們企業(yè)來說,借助體育賽事,尤其是像環(huán)京賽這樣的一些大型國際賽事,有助于全力打造我們的品牌形象,提升整個行業(yè)的影響力,并向世界展示中國企業(yè)的實力和參與熱情。可以說,贊助體育賽事,是實現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展的一項雙贏舉措。”
白總在天安門前接受媒體記者采訪
  白總介紹說:“一直以來,康比特在致力企業(yè)自身發(fā)展的同時,不斷贊助在中國舉辦的各類大型體育賽事,以此來展現(xiàn)康比特活力、拼搏的品牌精神。康比特除了全力參與2008年北京奧運會外,又鼎力支持了世界武搏運動會、中國花樣游泳公開賽、北京鐵人三項世界錦標賽等多項國際賽事;公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運冠軍作為形象代言人。2011年年初至今,康比特又陸續(xù)贊助了CCTV5《武林大會》系列武術(shù)比賽、全國排球聯(lián)賽、大獎賽、錦標賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽等賽事。”
  白總坦言:“任何好的產(chǎn)品,即使已經(jīng)被消費者接受,也仍舊需要宣傳。通過參與、贊助體育賽事,展示我們這樣一個行業(yè),同時也宣傳我們康比特做產(chǎn)品、做技術(shù)的理念。這樣一個過程,我們會一直堅持下去的。
康比特助力環(huán)京賽
  戰(zhàn)略:“最大愿望就是將康比特從一家專業(yè)領(lǐng)域公司轉(zhuǎn)型為一家公眾型企業(yè)”
  我們都知道,康比特是以專業(yè)運動營養(yǎng)食品起家的。對于近年來康比特向大眾健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,白總說:“從根本上來講,我們國家處在從貧窮落后走向溫飽,又走向小康的過程中,大眾健康和食品的認識和要求也在逐漸進步,大眾已經(jīng)從關(guān)注吃、穿、住、行,轉(zhuǎn)向開始更多的去關(guān)注健康。那么,以大眾、健康、營養(yǎng)這樣的一些技術(shù)和需求為背景的產(chǎn)業(yè),我們非常看好。因此我最大愿望就是將康比特從一家專業(yè)領(lǐng)域公司轉(zhuǎn)型為一家公眾型企業(yè)。既然我們的產(chǎn)品在專業(yè)運動領(lǐng)域獲得了肯定,說明我們的運動營養(yǎng)技術(shù)是可以信服的,那么為什么不能有更多的人普遍使用康比特的產(chǎn)品呢?”
  在白總看來,針對大眾市場的產(chǎn)品,需要做到好吃、不貴、方便使用,才能打開市場。因此康比特在產(chǎn)品的口味、方便性、包裝等方面進行了改良,推出了針對不同細分市場的產(chǎn)品。“我們把大眾分為運動人群、女性、青少年和中老年等幾大細分人群,針對他們的個性化需求開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。例如,康比特的主打產(chǎn)品蛋白類和體重控制類的產(chǎn)品,就針對不同細分人群有很多不同的品種。”白總介紹道。
  2010年,康比特戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的試水獲得了市場的肯定,大眾營養(yǎng)品類銷售增長100%以上,占康比特整體銷售的80%。如今,在北京和一些大城市的各大商超都可以看到康比特的產(chǎn)品。白總說:“只要我們專注于技術(shù)和方案,堅持為消費者服務(wù)的信念不變,我們走得更遠、更高應(yīng)該是沒有什么問題的,我特別堅信這一點。”
  品質(zhì):“踏踏實實做事,是我們一輩子不變的理念”
  提及康比特在運動營養(yǎng)食品領(lǐng)域的市場地位,白總面露喜色地說:“現(xiàn)在隨著人民物質(zhì)水平的提高,運動營養(yǎng)越來越多的被更多的人接受,包括平時的打球、跑步、訓(xùn)練時,健康食品成為了首選。因為我們國家的運動營養(yǎng)食品起步不是很早,我們康比特是伴隨著我們國家運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的成長而成長的,所以一直處于業(yè)內(nèi)龍頭地位。在運動營養(yǎng)專業(yè)技術(shù)、水平方面是國內(nèi)最領(lǐng)先的,包括國際上的一些公司在內(nèi),我們所擁有的專利水平也是最多的。”據(jù)了解,康比特公司獲得了國家的優(yōu)秀專利的試點企業(yè),也是北京中關(guān)村的高新創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的一個示范企業(yè),不僅有獨立的研發(fā)機構(gòu)、獨立的生產(chǎn)車間,還有一批獨立的運動營養(yǎng)技術(shù)實用人才。
  隨著健康食品行業(yè)的快速發(fā)展,一些問題也逐漸暴露出來,例如市場進入門檻低、品牌龍蛇混雜,市場缺乏有力的監(jiān)管機制等。白總說:“在我看來,對從事食品生產(chǎn)的企業(yè)來說,質(zhì)量是至關(guān)重要的。踏踏實實做事,把我們技術(shù)上的產(chǎn)品做好,是我們一輩子不變的理念。康比特的質(zhì)量管理已經(jīng)有10年之久,在康比特成立的第三年開始,我們就開始做ISO9000認證,完成這個質(zhì)量體系之后,我們的產(chǎn)品質(zhì)量有了確實的提升。后來我們又做了HACCP認證、出口認證、GMP認證,盡管這些標準是用巨額投入換來的,但是我覺得非常值得。總之,我覺得只要你誠心誠意地做出好產(chǎn)品,消費者遲早會接受你的。”

 
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